Der Holzabsatzfonds ist die zentrale Informationseinrichtung der deutschen Forst- und Holzwirtschaft. Er unterstützt die Branche mit überregionalen und regionalen Marketingmaßnahmen zur erfolgreichen Erschließung neuer Märkte im In- und Ausland mit modernen Mitteln und Methoden.

Holzabsatzfonds Jahresbericht 2008

Vision - Leitbild - Mission

Vision

Wir schaffen eine neue Holzkultur in Deutschland.

Leitbild

Holz ist der Rohstoff des 3. Jahrtausends. Deutschlands Wälder weisen die größten Holzvorräte in Europa auf. Sie sind die Basis für das "Cluster Forst & Holz", das allein in Deutschland Arbeitsplätze für rund 1 Millionen Menschen schafft. Aufgrund der unvergleichlichen Ökobilanz von Holz und Holzprodukten, sowie der vielseitigen Einsatzmöglichkeiten ist eine verstärkte Holznutzung und -verwendung von zentraler Bedeutung für Klimaschutz, Arbeitsplatzsicherung und nachhaltige Entwicklung in Deutschland. Eine verstärkte Holzverwendung im In- und Ausland sichert zudem dauerhaft den Erhalt der heimischen Wälder und unterstützt damit deren positiven Leistungen für die gesamte Gesellschaft.

Mission

Informieren - Kommunizieren - Motivieren sind die zentralen Aufgaben des Holzabsatzfonds als Informationseinrichtung der Branche.

Wir unterstützten im Inland das Ziel der "Charta für Holz", den Pro-Kopf-Holzverbrauch in Deutschland von derzeit 1,1 m3 um 20 Prozent auf 1,3 m3 bis zum Jahr 2014 zu steigern. Inhaltlicher Schwerpunkt der Maßnahmenausrichtung des Holzabsatzfonds ist der Bereich "Bauen, Wohnen, Leben mit Holz" mit all seinen Einsatz- und Verwendungsmöglichkeiten für Produkte aus heimischen Nadel- und Laubholz.

Imagebildung, Aufklärung und die Positionierung von Holz als moderner, leistungsfähiger Bau- und Werkstoff mit hoher Problemlösungskraft zielen darauf ab, eine neue "Holzkultur" in Deutschland zu schaffen. Die Kommunikationsmaßnahmen richten sich an ausgewählte, absatzrelevante Zielgruppen. Sie bauen dabei auf den positiven Imagewerten von Holz auf und setzen bei bestehenden Informationsdefiziten und/oder tradierten Vorbehalten in Fragen der Holznutzung und -verwendung an. Gleichzeitig wird das Cluster Forst & Holz in seiner unterschätzten Bedeutung als Wirtschaftsfaktor gegenüber Gesellschaft und Meinungsbildnern klar positioniert.

Im Auslandsmarketing zielt das Engagement des Holzabsatzfonds darauf ab, weltweit neue Märkte durch Profilierung der Leistungsfähigkeit des nachwachsenden Bau- und Werkstoffes Holz und der deutschen Forst- und Holzwirtschaft zu erschließen und weiter zu entwickeln.

Aufgaben

Organigramm

Gremien

Verwaltungsrat
Vorstand
Programmausschuss